林氏木业“真的抵抗不了”，反转TVC大片演绎别样的购物狂欢

据《2022国民专注力洞察报告》指出,当代人的连续专注时长,已经从2000年的12秒,下降到了8秒,在网络时代,专注力越来越像一种“稀缺品”,所以消费者注意力分散已经成为企业品牌营销不得不面对的难题。想要占领消费心智,将注意力转化为消费力,就必须正式这个问题,试图通过各种方式寻求突破口。

一向喜欢“搞事情”的林氏木业前段时间再次在行业内投入“重磅炸弹”,以一则「真的!抵抗不了」创意TVC大片,生动有趣地诠释让人无法抵抗的林氏木业购物狂欢,同时集结明星资源、种草达人及广告资源建立起覆盖线上线下的全媒体矩阵,抢占注意力资源,充分做足前置蓄水,打开双十一传播新格局。

林氏木业抓住与普通消费者的关联点,运用反转创意的表达,打造一条用平凡人物演绎平凡生活的「真的!抵抗不了」TVC大片,以此引起消费者强烈共鸣。据网上资料显示,卷入度受内容与消费者的关联性影响,内容与消费者关联程度越高,消费者观看状态将越专注,触达效果也将更好。因此行业普遍认为,通过提升内容关联度增加用户卷入,提升内容触达质量,是注意力争夺战中的致胜关键点。

林氏木业TVC大片以一阵如同敲门声的鼓点开场,打破了原本社区中宁静的夜晚,此时在睡梦中、在休息的人们被某个神秘事物吸引,纷纷扛着自己的家具,以冲刺的姿态从四面八方向某个终点奔跑,不同工作、不同标签、不同性格的人们此时都拥有了同一个前进的目标。

为了让这股抵抗不了的热潮快速扩散,林氏木业携手小米、倍思、良品铺子等品牌做了一系列「抵抗不了」系列官方互动预热海报,创意文案挖掘各品牌特性,展现各品牌让人“让人无法抵抗”的核心优势,引发网上的话题讨论。在全网的期待中,林氏家居官方全矩阵同步发布创意大片点燃全网声量。

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