绿维文旅：中央经济会议谈到的文娱旅游到底是什么？

绿维导语：中央经济工作会议提出积极培育文娱旅游等新的消费增长点。其中文娱旅游一词是新词，之前我们讲文旅融合、文化、娱乐，但是文娱旅游很少放在一起。文旅融合大背景下，“文旅+”、文娱+“不断产生着更加多元的排列组合，赋予了这个行业更多的机遇与无限的可能。

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从文化及相关产业分类（2018）中找文娱旅游

根据《文化及相关产业分类（2018）》，其中文化核心领域有六项：新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营和文化娱乐休闲服务。其中，文化娱乐休闲服务包括：娱乐服务、景区游览服务、休闲观光游览服务三部分。（详细表格见文末）

通过产业分类可以看到第六项内容包含了旅游、文化娱乐内容，但是文娱旅游明显涵盖的范围更广阔。

绿维文旅认为文娱旅游是指包括文化娱乐旅游产业的多种产业的整合，中央经济会议谈到的文娱旅游新的消费增长点是指新时代下文化、娱乐和旅游相互融合发展形成的刺激消费的多个消费形式。

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文娱旅游新的消费增长点

1、演出+旅游

文化和旅游部研究制定了《国内旅游提升计划（2023—2025年）》。《计划》明确拓展旅游演艺发展空间，发展特色旅游演艺项目，推动旅游演艺提质升级。

旅游演艺备受关注，仔细分析背后的数据，会发现，我们大大低估了旅游演艺的发展速度。2019年旅游演出票房收入为73.79亿元，2023年上半年旅游演出票房收入70.55亿元。半年收入直逼2019年全年收入，是真正实现了报复性增长的行业，是名副其实的新的消费增长点。

旅游演艺的新特征是“跟着演艺去旅行”，特别是文化和旅游部的四十个精品旅游演艺推出以后，演艺带动餐饮、商业、酒店、交通等多样化消费，最终成为提升城市的品牌形象和文化软实力的中坚力量。

大型音乐节、演唱会+旅游

近年来，政府也越来越重视音乐节在促进文旅融合发展的价值。越来越多的城市开始引进音乐节，部分地区政府会给予音乐节一定的财政补贴，提供音乐节用地和积极审批。有些城市的政府甚至会主导音乐节的举办，将其打造为城市的“文化名片”。《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品。

音乐节作为“城市名片”“流量密码”，已然成为拉动地方文旅经济的“旗手”。上半年，受政府演出政策支持、地方文旅经济发展、疫后消费复苏向好、资本市场不断入局等多方面因素影响，音乐节市场供需两旺，场次、规模、票价、观众数量开始反转井喷，扮演着消费领域“报复性复苏”最大黑马。

音乐助力旅游，为地方旅游经济带来强劲的动力，提高当地的知名度，为当地优秀的特色文化的宣传提供了良好的机会。户外音乐节成为促进文旅融合的又一亮点。

地方音乐节的热潮对于中国的音乐产业和地方文旅产业的发展都有着重要的意义。业内人士指出，未来95后、00后在推动旅游需求增长的同时，将推动旅游业向多元化、个性化发展。

旅游演艺和剧场沉浸演出

小剧场、演艺新空间崛起

广场演出、街道巡演、“演出+文创”“演出+咖啡”等跨界特征明显。

2、影视综（微短剧）+旅游

影视综带飞旅游不是近几年的事情，这是从有电影就开始的，1980 年《庐山恋》上映后，庐山风景区一座独特的电影院——庐山恋电影院。自电影首映以来至今，每日放映，被世界吉尼斯英国总部正式授予中国电影《庐山恋》“世界上在同一影院连续放映时间最长的电影”的吉尼斯世界纪录。1982年，《少林寺》电影的播放打响了嵩山少林寺景区的国际知名度。2000年，《黄色生死恋》《冬季恋歌》等电视剧的播映，掀起了全球游客尤其是东南亚游客热游韩国的高潮。

微短剧作为文域旅游的新生力量备受关注。数据显示到2023年11月，国内共有4000+微短剧备案，国内短剧日均流水高达8000万；2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。

有专业人士表示，微短剧创作将给景区带来巨大流量！将微短剧与景区相结合，可以创造出一种新的旅游体验方式。比如，在景区内拍摄微短剧，将景区的美景、历史文化、人文风情等元素融入到剧情中，让观众通过剧情了解景区的同时，也能够感受到景区的魅力。

这种方式不仅可以为景区带来更多的曝光和知名度，还可以吸引更多的游客前来观光旅游，增加景区的收益。

3、娱乐活动+旅游

剧本杀+旅游

据央视报道，目前我国“剧本杀”行业市场规模已突破100亿元。企查查数据显示，截至2020年底，我国共有6500余家“剧本杀”相关企业。预计2021年国内剧本杀市场规模将超过150亿元，消费者规模或达941万。超七成为30岁以下的年轻人群，超四成用户消费频次在一周1次及以上。

伴随旅游的复苏，一系列旅游新特征正逐渐成为主流，诸如景点“剧本杀”等年轻人喜闻乐见的新玩法，凭借悬疑感、娱乐性、社交性等特征吸引了许多年轻人。甚至有人会专门为了某个“剧本杀”去一个城市旅游。随着“剧本杀”市场规模的蓬勃增长，它也带动了其上下游产业链的发展。在北京、上海、成都等城市，涌现出与山庄、景区、民宿、剧场等文旅场景结合，包含住宿和旅游项目的“剧本杀”。

电竞+旅游

天眼查数据显示，近五年来，我国电竞相关企业（全部企业状态）年注册总量稳步上涨。其中，2017年，我国首次全年新增超千家电竞相关企业，2020年，我国新增超3,400余家电竞相关企业。据天眼查数据的不完全统计，自2009年以来，电子竞技领域合计发生432起融资事件，融资金额超750亿元；自2021年1月以来，合计发生融资事件37起，融资金额83.8亿元。

在电竞企业数量不断增长的同时，各种“电竞+”的探索也层出不穷，包括电竞+服装领域、电竞+餐饮、电竞+文旅等等。近年来，随着电竞赛事的火热发展，“电竞+旅游”已成为新风口。

电竞旅游的主要方式包括以下三种：

一是通过电竞大赛、大会、展会等聚集各地电竞爱好者，形成电竞会展旅游；

二是通过电竞景区吸引旅游者前来观光，形成电竞景区旅游；

三是通过电竞旅游目的地，如电竞旅游小镇，使旅游者前来观光、休闲、商务、会展等，集吃、住、行、游、购、娱为一体的电竞旅游消费系统，形成电竞旅游目的地旅游。

还有很多其他形式的文娱旅游形式，

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封面图片：摄图网

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