玩转创意营销，紫燕食品荣获梅花创新奖行业金奖

11月30日，2023梅花数据营销峰会暨第11届梅花创新奖颁奖礼在上海隆重召开。紫燕食品凭借兼具营销创意与社会温度的“人间有至味”公益短片，荣获梅花创新奖2023食品饮料行业金奖，彰显出紫燕食品优秀的营销创新能力和行业引领地位。

峰会圆桌讨论环节，紫燕食品品牌总监杨争一与多家知名品牌负责人就新消费里“品牌跨界与数字化、定制化小场景”这一话题进行精彩讨论，分享了紫燕食品在创新营销方面的实践经验，现场气氛十分热烈。

梅花创新奖（Mawards）是以“营销创新”为定位的奖项，创办至今已成功举办十届，被誉为“营销创新风向标”。该奖项旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人，激励所有基于营销创新的努力突破和卓越追求。本届梅花创新奖有近800件作品参赛，在品牌方、代理商、媒体、学术机构等行业专家评委们公正审慎的评选下，紫燕食品“人间有至味”营销项目从中脱颖而出。

2023年伊始，紫燕食品携手腾讯新闻，共同打造新春短片《人间有至味》，致敬平凡人生中那些不平凡的坚守。短片以三料影帝王景春为主线，串联起三位努力过好每一天的普通人的生活。从至味美食到至味生活再到至味人生的三层递进过程中，紫燕食品以“味”为关键字，用新闻人物的人生百味关联到紫燕的餐桌美味，成功与消费者建立起深厚的情感链接，实现了消费者对品牌温情认知的升级和爱的传递。

在传播策略上，紫燕食品围绕“人间有至味”主题展开“预热器”、“热推期”、“收官期”三段进阶式宣传，通过“观人生百味”、“品人间至味”、“享温暖年味”三个阶段主题，将线上传播、线下公益与社会责任巧妙整合，在分阶段、多维度的输出过程中，真正实现了品牌产品、品牌精神和品牌营销活动的内核统一，赢得了广泛好评和显著传播效果。据统计，为期一个月的活动期内，此次传播共覆盖3.6亿人次，新春短片曝光量达到2104万，品牌相关话题阅读量2.6亿次，微信指数大幅提升，日环比最高+600%，总互动量达220万。凭借出色的创意和传播效果，此次项目还揽获了“现代广告奖”中先锋品牌组“互动创意奖”、ESG目标组“互动创意奖”、杰出策略组“媒介营销奖”三项大奖。

已有三十四年品牌历史的紫燕食品，始终致力于为消费者提供优质、美味、健康的佐餐卤味食品。而随着市场环境的不断发展和变化，紫燕食品也在持续探索创新品牌传播方式，在丰富的传播实践中构建了一套线上线下协同多渠道、多玩法、多触点的品牌打法，不断拓宽着营销场景。2023年，紫燕食品通过与蜂花、元气森林等知名品牌的跨界合作，以及与《封神》、《超能一家人》等热门电影的联动，进一步扩大了品牌影响力。此外，紫燕食品还赞助了少儿篮球综艺节目《灌篮少年》第三季，向更年轻群体发出了邀请，撬动新兴潜力圈层。为了打造以拌菜为核心的品牌特色，今年夏天，紫燕食品通过人群+场景+季节+福利结合持续输出，线上线下同步布局的营销策略，使得爽口蹄花、酸汤肥牛、爽脆三丝等多种拌菜新品，一经推出即收获众多消费者支持。

未来，紫燕食品将继续秉持“好原料+好工艺=好产品”的品牌理念，深耕产品力的同时，继续发力品牌创意营销领域，焕新品牌形象，实现品牌传播与消费者信任的双向提振。

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