上海贵酒：向外兼容，品牌营销的3种创新思维

近日，茅台与瑞幸咖啡的跨界合作可谓是引爆不少热搜，成为2023年度最具代表性的品牌营销案例。其实，无论跨界，赞助，联名……，都已经是酒企营销常规手段，在应用上不算新鲜，但如何在跨界的应用上不断推陈出新，在惊喜的道路上越走越远正是酒业需要进一步主动探索的新方向。

一、创新融合跨界产品

上海贵酒是新晋酒企，成立至今时间仅几年时间，一直紧贴年轻时尚的路线，也成为了行业中一抹亮色。早于茅台瑞幸品牌联名的跨界动作，上海贵酒创新结合传统酱香白酒单品与更多“年轻”“时尚”元素的产品跨界，目前已经推出了包括白酒咖啡、白酒冰淇淋、白酒气泡饮料，以及“-18°C天青冰境”试饮和花式调酒秀等一系列沉浸式互动体验和新颖玩法，这正是上海贵酒尝试不断打破传统边界，丰富着年轻消费者对白酒的认知和体验。

二、跨界联动场景营销

在场景空间跨界的选择上，上海贵酒也别出心裁，分别选择了在UCCA（尤伦斯当代艺术中心）、徐家汇好物集市、枫泾路夜市、虹桥路500号等多个地点，带来文化、艺术、潮流等多领域的跨界惊喜，持续吸引年轻消费者，激发品牌活力。

三、扎根本土，打造上海影响力

正所谓“良禽择木而栖“，上海贵酒总部位于上海，不仅有着一线国际金融中心的发展优势，同样具备众多酒企所不具备的一大特点：相比起酒厂云集的贵州和四川，上海更乐于见证一个上海白酒新名片、新品牌的崛起。

因此，2023 年公司推出并重点打造“上海影响力”工程，公司与具有国际知名度的海派经典非遗文化 IP 豫园灯会深度跨界联动，共同打造了“点亮未来新愿”沉浸式游园体验系列活动，引发数亿国人及海内外友人热议；深度参与“五五购物节”双IP，助力“庄行伏羊节”城市级非遗等获得市场关注，上海贵酒表示，未来将会继续以更加昂扬的姿态，成为推动上海城市经济发展的中流砥柱。

华丽的手段最后还是要落实在销量上。中秋、国庆历来是白酒消费的旺季，销量往往能占到全年的20%左右，多地酒商反馈，今年中秋国庆传统旺季名酒和普通白酒分化进一步加剧，知名白酒品牌的销售尚还可以，但中小酒企产品的销售有较大幅度回落。上海贵酒在今年的酒业消费市场战果如何，还请各位看客拭目以待。

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