创新构建年轻磁场力，百丽时尚持续发力品牌年轻化建设

与时俱进的品牌创新力，是企业长线发展的必然要求，而判断一个品牌是否具备高成长性，得先看其是否能适应当下的消费主体环境。近年来，随着90后、00后消费能力的逐渐增强，以及他们在社会进步中逐渐呈现出来的高度个性化且旺盛的社交需求，使得无数商业品牌将目光聚焦于年轻一代。

尤其是时尚鞋服行业，更需要持续加码“品牌年轻化”布局，以获得更多年轻群体的关注与消费。中国大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团（以下简称：百丽时尚），深度挖掘年轻人的消费倾向，并从产品、服务、价值观等多个维度进行品牌创新，以此打开与年轻消费群体的对话窗口，走进他们的内心世界。

打破沟通壁垒，创新探索双向互动新模式

根据《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》，超六成青年更倾向于购买设计款或者IP联名款的产品，其中超七成的人表示能够从中获得归属感与满足感。可见，品牌对如今年轻消费者的吸引力，不再局限于产品本身的功能属性，更多的还有品牌传递出的服务、价值观及生活方式。

深谙这一点的百丽时尚，始终站在年轻消费群体视角去寻找新的沟通触点，并以“跨界联名”为基础，推出了一系列联名产品。2023年8月，百丽时尚旗下品牌天美意TEENMIX携手知名动画《星际宝贝》系列中的史迪奇IP，推出溜啊溜鞋、史迪奇溶解鞋、小皮孩、史迪奇金属马丁靴、史迪奇珩缝包等一系列合作新品，“意”反常态，突破次元界限，迎合年轻消费群体拒绝“乖乖”标签，活出个性真我的穿搭态度。

与此同时，TEENMIX还将巨型星际鞋盒搬到线下，打造了超适配“搞怪星人”的快闪活动。8月12日至15日，位于上海TX淮海的巨型鞋盒被改造成星际工厂，引发了众多网友路人跨次元围观。据了解，现场观众根据指定任务拍照发布相关笔记，可获得史迪奇花束一支；加入TEENMIX天猫旗舰店会员，加购任意两款授权合作产品，可获得史迪奇蓝日梦饮品一杯；关注品牌微信公众号、小红书并点赞置顶文章，可获得袜子一双。通过为年轻消费者提供空间美学、服务体验等，百丽时尚正在逐步完成品牌角色的转变，强势圈粉年轻消费者。

加深精神链接，从功能阐述走向情感沟通

随着时代的发展进步，年轻消费群体更乐于表达鲜明的消费个性，他们希望品牌能够真正了解、读懂自己的需求。与此同时，当代年轻人的文化自信日益增强，他们在追求新潮流、新风尚的同时，也更愿意探索国风文化。

基于此，百丽时尚深入年轻人的聚会、出游、通勤、婚嫁等更多生活场景，打造兼具功能性、创意与情怀的鞋服产品，让产品从单一的功能阐述走向多元的情感沟通，以此建立与年轻消费者深刻的情感联结。恰逢2023年七夕节到来之际，百丽时尚旗下品牌他她TATA联合阿坝州文旅局、羌绣传承工作室，从羌族婚礼中汲取灵感，还原羌绣非遗文化，倾心打造“云彩花羌”中式婚鞋。炙热的TATA红凝结着滚烫爱意，“羌”调十足的刺绣升腾甜蜜情愫，见证爱情相守，助力年轻消费者大胆探索幸福真谛。

产品是品牌的核心竞争力，百丽时尚旗下的其他品牌也相继推出众多符合年轻人生活场景的产品，全面进击，打造持久消费吸引力，迎接市场年轻化挑战。例如，百思图BASTO将时下大热的芭蕾风作为灵感，在初秋到来之际，推出BASTO时尚可持续新款平底船鞋、蝴蝶结玛丽珍鞋、复古玛丽珍鞋等多款鞋品，满足消费者通勤、休闲等多场景的鞋柜换季需求。

每一轮的消费革命，都是品牌向前发展的机遇。在品牌年轻化的道路上，百丽时尚总能凭借灵敏的时尚嗅觉，唤醒年轻消费者的情感共鸣，并以多元化产品为契机触达消费场景全布局，完成撬动年轻消费群体的最终目标，在激烈的市场竞争中开辟了一条畅通的“转型之路”！

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