2023上半年销量同比下滑28.7%，颓势难掩的智能盒子还有存在必要吗？

不久前，洛图科技发布了最新的《中国智能盒子线上零售市场月度追踪（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》报告，报告显示：2023年上半年，中国智能盒子线上零售量为92.9万台，同比下降28.7%，智能盒子销量再度下降。从同比来看，上半年每个月均呈现出双位数的下滑，降幅在20%以上，其中6月大降35%。

中国智能盒子线上市场分月度销量及变化

多方因素影响，智能盒子销量逐年下滑

随着智能电视的普及渗透率增加，智能盒子作为电视的外接设备，销量下降似乎也在意料之中。回看2022年，根据洛图科技（RUNTO）《中国智能盒子线上零售市场月度追踪》报告显示：2022年，中国智能盒子线上市场销量为238.2万台，同比下降6.1%。

2022年中国智能盒子线上市场月度销量

其实整个智能盒子市场自从2017年起就已有下行趋势，2018年开始，中国智能盒子市场销量已回落到1000万台以内，并且逐年下滑，市场表现低迷。其中的原因是多方面的，政策的监管、智能电视的普及、电视开机率的下降、替代工具的出现等等，都对智能盒子的市场具有一定的冲击。

2012-2022年中国智能盒子整体市场销量变化

结合近年来的数据来看，智能盒子颓势难掩，但是智能盒子是否使命已尽？智能盒子还有没有存在的必要呢？

风靡一时的“黑科技”——智能盒子

智能盒子热度最鼎盛是什么时候呢？莫过于智能电视还未普及的非智能电视时代。因为智能盒子作为传统电视的智能拓展硬件，在智能电视还未普及的时候，能够让电视拥有上网、玩游戏、看网络视频资源等新功能，并且一个智能盒子的价格并不高，因此受到非常多电视用户的青睐。

2010年至2012年OTT盒子处于启动探索期，进入2013年随着OTT概念的大火，市场上各类盒子品牌纷纷涌现，与此同时互联网电视也出现在大众面前，到2014年政策开始收紧，在政策严管之下，2015年智能盒子销量首次出现下滑，之后也难以重回“巅峰时刻”。

智能盒子作为电视的硬件扩展，不仅能让非智能电视实现上网、点播网络视频资源等功能，也能让智能电视拓展软件资源。相对于智能电视来说，智能盒子的系统限制相对宽松，更容易安装第三方电视应用，据了解，现在不少电视用户会为电视配置一个智能盒子，通过沙发管家、美家市场等第三方大屏应用市场下载需要的电视直播软件，实现不办有线看电视台。

逐渐远离主流，智能盒子发展中的困境与挣扎

智能盒子在给电视带来一定功能延展的同时，也使得看电视变得更复杂起来。使用智能盒子带来的更多操作、更长流程与人们对于简单看电视的需求相悖。智能盒子又被视为电视过渡的产品，如今随着智能电视的普及，智能盒子能为电视拓展的很多功能电视本身就已经可以做到，于是智能盒子逐渐边缘化。

在市场冷静期，高配置、扩展功能成为智能盒子新的发展方向，提高盒子分辨率和内存、推出4K盒子、盒子机身搭载摄像头等，都是盒子厂商在市场冷静期寻求新发展方向的新尝试。

近期相关部门对于电视“套娃”收费等问题的整治，或许也将对智能盒子发展产生影响。8月21日，国家广播电视总局联合工业和信息化部等多个部门在京召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作动员部署会，会议上提到力争今年年底前开展试点工作和专项整治，电视“套娃”收费现象得到明显改观，基本实现有线电视和IPTV开机即看直播电视频道。

图片来源：央视

设想一下，当智能电视开机即可收看到电视直播频道，也能点播网络视频资源、玩游戏、上网等，那么使用起来操作更复杂的智能盒子还有必要用吗？当智能盒子能为电视“赋能”之处越来越少，需求也会越来越小。

目前看来智能盒子正在逐渐远离主流，但是也有相关人士预测，未来的“电视”只是一块屏，相关服务则是由“盒子”提供，美家市场负责人认为，未来电视仍然是智能家居重要的一块屏，是家庭流量的一个重要入口，盒子在电视的智能化方面可能会起到重要的辅助作用。同时智能盒子也会继续朝着细分化、智能化的方向发展，深入垂直场景、融入到智慧家庭场景中，满足用户多元化的需求。因此尽管目前智能盒子市场发展呈下行态势，但其使命尚未结束，仍有存在的意义。

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